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王府井集团在68周年来临之际，再次开启版图扩张，与北京金色凯盛投资管理有限公司联手，旗下王府井奥莱品牌将正式进驻世界之花假日广场项目。

该项目由北京王府井奥莱企业管理有限公司操盘，并以“王府井奥莱 UP TOWN”为案名全新面市。“王府井奥莱 UP TOWN”是王府井集团在北京地区倾力打造的全新之作，结合项目特点及未来定位，特别推出的奥莱体系内年轻力品牌线。这次是把强社交属性的概念融入项目中，让实体商业成为城市社交的独特载体，激发大家的情绪共鸣，通过强社交属性的品牌聚集，自然松弛的场景营造,耐心细致的内容运营，满足友情、亲情、商务、爱好等情绪诉求，传导给消费者实体商业所拥有的社交体验空间和理念。

该项目坐落于大兴区南四环外，榴乡桥南世界之花假日广场内，位于大兴新城及亦庄新城中间区域，聚焦两大新城人口并辐射南部空港区。世界之花假日广场项目体量63万平方米，地下3层，地上5层，现经营有盒马X会员店、奈尔宝、动力星球、影院、冰场、酒店、公寓等体验业态。停车位5000个。周边道路通达，项目3公里范围内覆盖多条轨道交通。其中，王府井奥莱一期项目规划约20万平方米，覆盖核心区域1层-4层和B1座，3年内，奥莱将陆续接管项目二期，覆盖B1层和B3座，届时商业总面积将达到34万平方米，可谓是京城又一巨无霸体量项目。

项目整体定位为充满活力的混合式奥莱，将继续精耕奥莱业态，并以此为核心引擎，复合潮流运动体验、餐饮休闲体验、家庭成长体验，致力打造北京南部区域年轻时尚达人、新中产家庭心中最具影响力和聚集力的新型奥莱商业综合体，致力于成为京南商业的新地标。

项目案名“UP TOWN”的UP在英文中的本意是“向上的”，项目能够聚集积极向上的正能量，赢得蒸蒸日上的新发展，同时，UP在英文中还有“高兴、快乐、激动”的意思，能够打造一个激情澎湃的欢聚场，让人流连忘返的开心地。这也是操盘团队面向市场给予消费者的承诺。另外，UP在网络语言中也代表着“我的人生我做主，美好的生活由我们自己定义”，寓意通过项目能够引领、倡导新时代消费者的价值新主张。

项目预计2023年12月开业。届时，王府井集团奥莱业态将完成在北京的东部、南部、中部和北部的区位布局。

未来，在首旅集团和王府井集团的正确引领下，面对新市场、新环境、新挑战、新机遇，王府井奥莱将始终紧握发展这条生命线，通过轻重并举的方式，加速开拓的步伐。

王府井集团还透露，在北京城市副中心环球影城旁，有一座以国际奢侈品矩阵为引擎，融合文旅度假体验的跨界商业综合体即将面世。该商业体总建筑面积超过50万平方米，其中，奥莱部分的面积达20万平方米，项目预计在2025年开业。